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视频平台坦露内容战缘由 多渠道融资激发资本纷争

国庆前后,资本圈内有消息称,B站、爱奇艺都计划赴美上市,引发业内诸多考虑。

而在此之前,优酷土豆私有化从美股退市之后,也紧接着提出启动国内上市计划,目标是三年之内在国内资本市场上市。

目前,国内视频网站已有乐视网(300104,股吧)(300104.SZ)、暴风集团(300431.SZ)在A股上市。

虽然目前大多数视频网站并没有实现盈利的目标,但根据艾瑞咨询数据显示,2016年度,中国在线视频市场规模为609亿元,同比增长56%。随着在线视频带来的商业资源不断升值,业内预计到2019年将成为千亿级市场。

从收入情况来看,内容的投入也在收入上得以反映。以腾讯为例,其今年二季度网络广告业务收入为101.48亿元,同比增长55%,其中媒体广告收入为40.77亿元,同比增长48%。

21世纪经济报道记者了解,在视频网站巨头都在投入巨资争抢内容资源的时候,A股上市公司暴风集团的动向则显得平静了许多。虽然此前在2014年也推出网络自制剧扶植计划,不过水花不大,今年暴风则表示“全面拥抱信息流”。

“暴风影音在内容、推荐算法、后端服务、APP前端4个层面齐头并进,以信息流模式全面改造移动端产品体验。实现了看视频从千篇一律,到千人千面的转变。不同的用户在信息流模式的暴风影音里,根据喜好的不同,发现更多适合自己的内容。”暴风集团有关人士在接受21世纪经济报道记者采访时,这样解释其目前的商业模式。

“随着信息流模式的全面上线,更为精准的信息流广告大大提高了公司广告展现机会,降低成本、提升商业变现效率。同时更为精准的内容推荐,进一步提升了用户黏性,用户点击和时长大幅增长。”该人士表示。

巨额的投入必然需要资本的加持。而在竞争愈加激烈的当口,谁也不敢放松投入以至于被别人取代。

根据艾瑞咨询统计数据,2016年我国在线视频付费用户规模已达5441.8万人,同比增幅高达88.7%,市场规模已达96.2亿元,同比增长90.8%。此外,该年度用户付费占比19.3%,其增速超过广告业务的增速。预计到2019年,用户付费将占比38%,成为视频行业第二大收入来源。

基于此,在未来的发展规划中,各大视频网站对内容的投入也从未停止。

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